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用文化让世界起变化 - 张庭庭

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2011/4/12 资料来源:就爱这一行 记者:时报文化提供 摄影:时报文化提供

soho苏活创业管理顾问公司总经理

  人人心中,都有一个创业梦,成为自己的老板,打造自己的品牌,但创业究竟该从何处创起?怎样的创业过程,才是成功的教材范例?

  写过创业专栏、办过创业杂志、当过创业顾问、还主持过长达十年的青辅会创业专案计画,谈起创业,就一定得提到这位身量娇小、胸怀远大的女子──现任苏活创意管理顾问公司总经理的张庭庭,可说是善用文化力量,塑造品牌生命的专家,从1997年创立《SOHO》杂志开始,台湾社会的创业生态始终是张庭庭的目光落点,从微型创业到中小企业品牌辅导,张庭庭致力为传统产业注入人文思维,创造深具文化气息的品牌格调。

  早年创办杂志的经验,让张庭庭体认到创业的艰辛,杂志经营告一段落后,张庭庭根据当年在美求学时对微型创业市场的观察,结合自身的人脉资源、企管专业、以及一股对文化创意的热情,转型为提供教育训练与创业辅导的专业顾问。如何将人文质感融入企业品牌,让企业藉文化力量浴火重生。张庭庭认为,  要将俗白的商品包装转变为巧致的艺术精品,关键在于名称与文案!「文字的美感能衬托出商品的质感,使我们看见:传统产业可以透过文字力,从内部产生创新活力!」

  张庭庭说道,自己就象是教练,陪伴著无数创业者成长茁壮,归纳这些经验,她发现了创业成功的秘诀──品牌差异性。「真正的品牌不只是一个华丽的LOGO,而需要更具体的理念,和更深层的价值认同!」对张庭庭而言,文化创意不只是历史文物或殿堂艺术,民间的草根性往往更能展现出文化生命力,因此,从现实条件考量,文创产业绝非孤立的,而是处于与其它产业重迭、互动、彼此对话的共同价值系统中。

  张庭庭强调,台湾文创产业最需要的,是尽快加强商业经营能力,「许多工艺创作者的作品,如果能从营销切入、提升市场价值,就可以获得很棒的利润,资金问题也自然能被改善,我常看见创意工作者被钱的问题给綑绑住,真的令人感到非常可惜!」

资料来源:
[就爱这一行:36位达人教你走出自己的文创路]
时报及1111协力出版
时报悦读网:http://www.readingtimes.com.tw/ReadingTimes/ProductPage.aspx?gp=productdetail&cid=mcqb(SellItems)&id=UP0155

 

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